رسانه سرد و رسانه گرم از دیدگاه مک لوهان

رسانه سرد و رسانه گرم از دیدگاه مارشال مک لوهان

رضا چهره نگار

نظریه رسانه‌های سرد و گرم از جمله پربحث ترین نظریه‌های ارتباطاتی معاصر در زمینه رسانه‌هاست که اولین بار مارشال مک لوهان فیلسوف کانادائی آن را مطرح و نامگذاری کرده است و تاکنون مورد توجه بسیاری از صاحبنظران علوم ارتباطات قرار گرفته است.

شاید این محتوا را نیز دوست داشته باشید

رسانه سرد

رسانه ای است که مشارکت زیادی را از ناحیه مخاطب طلب کرده و فهم پیامهای آن احتیاج به قدرت تخیل مخاطب دارد.در صورتیکه رسانه‌های گرم آن است که مشارکت چندانی از مخاطب طلب نمیکند و به خاطر صراحت ,وضوح, نیازی به تخیل ندارد. در رسانه‌های سرد مخاطب باید به کمک سایر حواس خود به استقبال آن رسانه برود. از آنجا که رسانه سرد کم تر به تشریح و توصیف می‌پردازد, به طور ضروری دخالت و همکاری بیشتری را از حواس مخاطب طلب می‌کند. در رسانه‌های سرد لازم است مخاطب با بهره گیری از قدرت تخیل خود حلقه‌های مفقوده را که در پیام وجود دارد شناسایی کند.

رسانه گرم

رسانه‌های گرم در دیدگاه مک لوهان رسانه ای است که تنها یکی از حواس پنج گانه مخاطب را در نهایت تکامل و قدرت آن به کار می‌گیرد.رسانه‌های گرم با حجم زیادی از داده‌ها روبه رو بوده و از نظر بیان مقصود کامل است.(رشید پور,۱۱۵:۱۳۵۴-۱۰۷) (اقسام رسانه‌های سرد و گرم) رسانه‌های سرد:تلویزیون,تلفن, سمینار, کاریکاتور, جلسات بحث و گفتگو, داستانهای مصور, کلام انسان ,نوشته‌های ایدئوگرافیک. رسانه‌های گرم: رادیو, کتاب, عکس, سینما ,مطبوعات, ضبط صوت.

رسانه سرد و رسانه گرم
مارشال مک لوهان

نتیجه گیری:  مک لوهان ضمن تکیه بر تناقض میان سینما و تلویزیون, در نظریه رسانه سرد و رسانه گرم قائل است که مخاطب, تصویر سینمایی را بدون بازسازی تخیل درک میکند.برخلاف تلویزیون که قدرت تخیل و ابداع مخاطب را به کار گرفته و باعث میشود تا تماشگر در ساختن و پرداختن برنامه فعالانه شرکت کند. در دهکده جهانی انسانها در حال پشت سرگذاشتن تحولات شگرفی است که نتیجه این تغییر و تحول در روابط انسانی نزدیکتر شدن ساکنین به یکدیگر, برقراری ارتباط گسترده بین انسانها. وسایل ارتباطی مارا قادر ساخته است تا علاوه بر آنکه از دیگر نقاط جهان کسب اطلاع میکنیم هطلاعات خود را نیز در سریع ترین زمان ممکن به دورترین نقاط دنیا بفرستیم. رسانه‌ها توانسته اند به مرزهای فیزیکی و جغرافیایی کشورها فائق آیند. در نتیجه جهان به سان دهکده ای است که هر حادثه و رخدادی در آن سریعا به سایر نقاط انتشار می‌یابد. (منابع) دادگران,سیدمحمد:۱۳۸۵,مبانی ارتباط جمعی,تهران,فیروزه. رشیدپور,ابراهیم:۱۳۵۴,آینه‌های جیبی آقای مک لوهان,دفتر انتشارات رادیو و تلویزیون ملی ایران,تهران,سروش.

ممکن است شما دوست داشته باشید

ارسال یک پاسخ

آدرس ایمیل شما منتشر نخواهد شد.